El mundo que nos rodea está lleno de signos, símbolos, pictogramas y otros elementos que a nivel subconsciente nos afectan, haciendo que tengamos de referencia esas imágenes para identificar emociones, peligros y otra serie de cosas en nuestra vida diaria.  ​​​​​​​
Hablaremos de la “Semiótica”, una ciencia que ha revolucionado el marketing y la publicidad desde su invención, pero ¿Qué es en sí?


“Es el estudio sistemático de los procesos relacionados con los signos y la creación de su significado en la civilización. La semiosis es cualquier actividad o proceso cognitivo que involucra signos, donde se define cualquier cosa que comunica algo, en pocas palabras la interpretación que le damos a los signos.”


Definición Wikipedia
La semiótica se divide en 3 disciplinas de estudio:
· Semántica
· Sintáctica
· Pragmática
¿Qué es la semántica?

En sí estudia el significado de los signos y su aplicación práctica en la civilización, además estudia la forma lingüística como símbolos, palabras, expresiones o representaciones formales.  
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¿Qué es la sintáctica?

En semiótica la sintáctica estudia la relación entre la parte gramática y los signos, como ejemplo tenemos formas básicas como sujeto y predicado, el sujeto es el tema o soporte de lo que se habla y el predicado es lo que se dice, predica, comenta o aporta acerca de ese sujeto.
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¿Qué es la pragmática?

Se encarga de la forma en la que son interpretados los signos, se interesa por la influencia del contexto en la interpretación del significado. Es la parte lingüística que centra su estudio en la relación que existe entre la lengua, los hablantes y las situaciones en las que se produce la comunicación.

Pero ¿Para qué sirve la semiótica en el marketing y la publicidad?

Es interesante lo que nos comenta Sergio Gordilho uno de los más consagrados publicistas de nuestra época.

¿Cómo funciona el área de semiótica en África?

Es parte de estas áreas que gravitan alrededor de esas 6 Áfricas.

Área de producción.

Área de producción fast track, enfocada en ambientes de social listening y media.

Área de proyectos especiales, con gente que viene de teatro y cine.
Trabaja en cosas diferentes de la producción tradicional.
Como puede ser producir una camiseta, un zapato o una nueva tecnología.

Área de insights en semiótica, que siempre busca algo diferente para las marcas.
Sabemos que en un comercial en blanco y negro, si uno lo hace en colores, gana puntos para llamar la atención.

En semiótica, discutimos lenguaje para todas las marcas.

Entender el lenguaje es algo muy importante.

Hoy, discutimos mucho lo que la gente está diciendo, los datos, la manera cómo usamos los algoritmos, la inteligencia artificial, pero no discutimos lo que las personas están viendo.

Esa es una reflexión crucial en la comunicación.
Hay que preocuparse por lo que las personas están viendo y están comprando.
Esa es una diferencia importante, y eso es relevante para el lenguaje de las marcas.

Las marcas necesitan entender esta parte de semiótica y el lenguaje de una manera más profunda.
Es una gran inversión para nosotros en la agencia.


Fuente:



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